Čo je IAB TCF?
Transparency & Consent Framework (TCF) je štandard organizácie IAB Europe, obchodného združenia európskeho odvetvia digitálnej reklamy. Vznikol pre weby a aplikácie, ktoré zarábajú zobrazovaním reklám od iných.
Keď predávaš reklamný priestor, o každé zobrazenie reklamy môžu v pozadí súťažiť desiatky až stovky dodávateľov reklamných technológií. Každý z nich potrebuje vedieť, či návštevník súhlasil a s čím. TCF to štandardizuje: tvoja lišta zaznamená voľbu do zakódovaného reťazca, TC stringu, a každý dodávateľ ho číta rovnako.
Aby to fungovalo, TCF používa pevný zoznam účelov, napríklad „použitie profilov na výber personalizovanej reklamy“ a „meranie výkonnosti reklamy“, a Global Vendor List: zoznam dodávateľov registrovaných v IAB Europe. Rámec sa pravidelne reviduje; aktuálna verzia TCF v2.3 je povinná od marca 2026.
Kto ho potrebuje?
TCF potrebuješ, ak predávaš reklamný priestor, teda ak na svojom webe alebo v aplikácii zobrazuješ reklamy od iných. Napríklad cez:
- Google AdSense, Google Ad Manager alebo AdMob;
- iné reklamné siete alebo programatické reklamné platformy;
- header bidding, pri ktorom o tvoje reklamné plochy súťaží viacero strán.
Pri produktoch Googlu je to pevná požiadavka. Od 16. januára 2024 musia vydavatelia, ktorí zobrazujú personalizované reklamy používateľom z EHP alebo zo Spojeného kráľovstva, používať platformu na správu súhlasov (CMP) certifikovanú Googlom a integrovanú s TCF; pre Švajčiarsko to platí od 31. júla 2024. Bez nej tvoja návštevnosť už nemá nárok na personalizované reklamy od Googlu a dostane nanajvýš nepersonalizované alebo obmedzené reklamy.
Týka sa to hlavne spravodajských webov, blogov a porovnávacích webov, ktoré žijú z príjmov z reklamy.
Kto ho nepotrebuje?
Väčšina webov TCF nepotrebuje:
- E-shopy, aj keď inzeruješ cez Google Ads alebo Meta.
- Firemné weby, aj s Google Analytics, LinkedIn Insight Tag alebo inými marketingovými tagmi.
- Blogy a weby bez reklám tretích strán.
- SaaS firmy a iné weby, ktoré získavajú zákazníkov, ale reklamný priestor nepredávajú.
Rozdiel je v smere. Ak inzeruješ, reklamy kupuješ a výsledky meriaš na vlastnom webe. Potrebuješ súhlas návštevníkov a ak používaš Google, aj Google Consent Mode v2. Ak zobrazuješ reklamy, predávaš priestor iným, a až vtedy prichádza na rad TCF.
| Tvoja situácia | Súhlas cez cookie lištu | Google Consent Mode v2 | IAB TCF |
|---|---|---|---|
| E-shop alebo firemný web s Google Ads a Analytics | Áno | Áno | Nie |
| Web len s Meta Pixel alebo LinkedIn Insight Tag | Áno | Len s tagmi Googlu | Nie |
| Blog alebo spravodajský web s Google AdSense | Áno | Áno | Áno |
| Web s Google Ad Manager alebo header bidding | Áno | Áno | Áno |
Prečo ho nezapnúť pre istotu?
Zapnúť TCF, keď ho nepotrebuješ, má len nevýhody:
- Zložitejšia lišta. Návštevníci vidia dlhý zoznam účelov a niekedy stovky dodávateľov, často aj s prepínačmi „oprávnený záujem“. Je to ťažko pochopiteľné a zvyčajne to znižuje podiel návštevníkov, ktorí súhlasia.
- Viac údržby. Musíš rozhodnúť, ktorých dodávateľov povolíš, a zoznam dodávateľov aj pravidlá TCF sa s každou novou verziou menia.
- Žiadny prínos. Google od inzerentov TCF nevyžaduje: pre Google Ads a Analytics je štandardnou cestou tvoja lišta plus Consent Mode v2. Reklamné tagy Googlu dokážu TC string čítať, ale len ak to zámerne zapneš.
Aj samotný TCF bol pod právnym drobnohľadom. V roku 2022 belgický úrad na ochranu údajov zistil, že rámec porušuje GDPR. V marci 2024 Súdny dvor EÚ rozhodol, že TC string môže byť osobným údajom a že IAB Europe môže byť preň spoločným prevádzkovateľom. V máji 2025 belgický Market Court toto rozhodnutie z procesných dôvodov zrušil, ale potvrdil pokutu 250 000 € a rozhodol, že IAB Europe je spoločným prevádzkovateľom len pri spracúvaní TC stringov. IAB Europe odvtedy rámec upravil.
Čo potrebuješ namiesto toho
Pre web bez reklám tretích strán stačí:
- Cookie lišta, ktorá najprv žiada o súhlas, s tlačidlami „Prijať“ a „Odmietnuť“ vedľa seba.
- Blokovanie až do súhlasu: marketingové a štatistické cookies sa načítajú až potom, čo návštevník súhlasí.
- Google Consent Mode v2, ak používaš Google Ads alebo Google Analytics. Pozri Google Consent Mode v2 zrozumiteľne.
- Zásady používania cookies a doklad o súhlase.
Cookie Confirm pokrýva všetky štyri s krátkou, jasnou lištou bez zoznamu stoviek dodávateľov. Ak zobrazuješ reklamy cez Google AdSense alebo Ad Manager, over si, že tvoja lišta je certifikovaná Googlom pre TCF.
Zdroje
- IAB Europe: Transparency & Consent Framework
- IAB Europe: prechod na TCF v2.3
- Pomocník Google Ad Manager: požiadavky na správu súhlasov pri zobrazovaní reklám v EHP, Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku
- Pomocník Google AdSense: nové požiadavky na súhlas pre návštevnosť zo Švajčiarska
- Pomocník Google Ads: integrácia Google Ads s IAB TCF
- Belgický úrad na ochranu údajov: Súdny dvor EÚ odpovedá na prejudiciálne otázky vo veci IAB Europe
- Belgický úrad na ochranu údajov: Market Court rozhodol vo veci IAB Europe
- Súdny dvor EÚ: vec C-604/22, IAB Europe