Cookie Confirm

Google Consent Mode v2 selitettynä

Mikä Google Consent Mode v2 on, kuka sitä tarvitsee, mitä neljä signaalia tekevät ja miten perustila eroaa edistyneestä tilasta. Lisäksi miten otat sen käyttöön ja tarkistat, että se toimii.

Tarkistettu viimeksi 16 lokakuu 2026

Lyhyesti

  • Jos käytät Google Adsia tai Google Analyticsia ETA-alueen, Ison-Britannian tai Sveitsin kävijöille, Google edellyttää Consent Mode v2:ta.
  • Consent Mode välittää evästebannerisi valinnan Googlelle. Se ei korvaa banneria.
  • Neljä signaalia ovat ad_storage, analytics_storage, ad_user_data ja ad_personalization.
  • Perustilassa Googlelle ei lähetetä mitään ennen kuin kävijä antaa suostumuksensa.

Mikä Google Consent Mode v2 on?

Google Consent Mode on yhteys evästebannerisi ja Googlen tagien, kuten Google Adsin, Google Analytics 4:n ja Floodlightin, välillä. Bannerisi kertoo Googlelle, mitä kävijä valitsi, ja tagit mukauttavat toimintaansa: suostumuksen kanssa ne toimivat normaalisti, ilman suostumusta ne eivät käytä evästeitä tai tunnisteita mainontaan tai analytiikkaan.

Google lisäsi marraskuussa 2023 kaksi uutta signaalia, ja siksi puhutaan "v2:sta". Uudet signaalit kertovat, saako käyttäjätietoja lähettää Googlelle mainontaa varten ja saako mainoksia personoida. Google käyttää niitä valvoakseen EU:n käyttäjien suostumuskäytäntöään, joka koskee Euroopan talousalueen, Ison-Britannian ja Sveitsin käyttäjiä.

Kuka sitä tarvitsee?

Tarvitset Consent Mode v2:n, jos sinulla on kävijöitä ETA-alueelta (EU sekä Islanti, Liechtenstein ja Norja), Isosta-Britanniasta tai Sveitsistä ja

  • mainostat Google Adsissa ja mittaat konversioita tai käytät uudelleenmarkkinointia;
  • käytät Google Analytics 4:ää ja jaat sen dataa tai yleisöjä Google Adsin kanssa;
  • käytät Floodlightia tai muita Google Marketing Platformin tageja.

Maaliskuusta 2024 lähtien Google rakentaa uudelleenmarkkinointiyleisöjä ja käyttää mainosmittausta ETA-alueen käyttäjistä vain, jos se saa päteviä suostumussignaaleja. Ilman niitä nämä kävijät putoavat pois yleisöistäsi ja suuri osa konversiodatastasi katoaa.

Jos et käytä mitään Googlen palvelua mainontaan tai tilastointiin, et tarvitse sitä.

Neljä signaalia

Signaali Mitä se ohjaa Bannerin luokka
ad_storage Mainonnan evästeet ja tunnisteet Markkinointi
analytics_storage Analytiikan evästeet, kuten käynnin kesto Tilastot
ad_user_data Käyttäjätietojen lähettäminen Googlelle mainontaa varten Markkinointi
ad_personalization Personoidut mainokset ja uudelleenmarkkinointi Markkinointi

Googlella on myös kolme valinnaista signaalia (functionality_storage, personalization_storage ja security_storage), mutta Google tarkistaa yllä olevat neljä.

Ennen kuin kävijä tekee valintansa, kaikkien neljän pitäisi olla tilassa "denied". Vasta suostumuksen jälkeen signaali vaihtuu kyseisen luokan osalta tilaan "granted". Tämä oletus on asetettava ennen kuin yksikään Googlen tagi latautuu; muuten tagi saattaa lukea evästeitä ennen kuin se tietää kävijän valinnan. Suomessa Traficomin evästeohje edellyttää juuri tätä: muita kuin välttämättömiä evästeitä ei saa asettaa ennen kuin kävijä on tehnyt valintansa. Lisää: Evästesäännöt Suomessa.

Perustila vai edistynyt tila?

  • Perustila (basic mode): Googlen tagit estetään, kunnes kävijä on reagoinut banneriin. Jos kävijä kieltäytyy, Googlelle ei lähetetä mitään, ei edes suostumustilaa. Google paikkaa aukon yleisellä konversiomallilla.
  • Edistynyt tila (advanced mode): tagit latautuvat heti, ja suostumus on tilassa "denied". Ilman suostumusta ne lähettävät Googlelle evästeettömiä pingejä, joiden avulla Google rakentaa puuttuvista konversioista tarkemman, mainostajakohtaisen mallin.

Edistynyt tila antaa paremman mittauksen, mutta Googlelle lähetetään tietoja silloinkin, kun kävijä kieltäytyy. Onko se sallittua ilman suostumusta, on vielä ratkaisematta. Euroopan tietosuojaneuvosto (EDPB) toteaa vuoden 2024 ohjeissaan sähköisen viestinnän tietosuojadirektiivin teknisestä soveltamisalasta, että kun kävijän selain ohjeistetaan lähettämään tietoja esimerkiksi pikselien tai skriptien avulla, se voi kuulua evästesäännön piiriin, vaikka evästettä ei asetettaisi. Myös Traficomin evästeohjeen mukaan verkkokutsuihin perustuviin seurantatekniikoihin sovelletaan samaa sääntelyä kuin evästeisiin, ja Sanoma Media Finlandia koskevassa päätöksessä (8.6.2023) Traficom velvoitti asettamaan muut kuin välttämättömät verkkokutsut suostumuksenvaraisiksi. Jos olet epävarma, valitse perustila.

Entä IAB TCF?

Google Consent Mode v2 ei ole sama asia kuin IAB Transparency & Consent Framework (TCF). Consent Mode on se, mitä tarvitset, kun mainostat Google Adsissa tai mittaat Google Analyticsilla. TCF vaaditaan vain, kun näytät muiden mainoksia omalla sivustollasi, esimerkiksi Google AdSensen kautta. Lisää aiheesta: IAB TCF: kuka sitä tarvitsee?

Näin otat sen käyttöön

  1. Käytä evästebanneria, joka tukee Consent Mode v2:ta. Se asettaa oletukseksi "denied" ennen kuin Googlen tagit latautuvat ja päivittää signaalit kävijän valinnan jälkeen.
  2. Yhdistä luokkasi: tilastot analytics_storageen; markkinointi ad_storageen, ad_user_dataan ja ad_personalizationiin.
  3. Käytätkö Google Tag Manageria? Lataa banneri ensin Consent Initialization -triggerillä ja määritä Google-tagisi noudattamaan suostumustilaa.
  4. Valitse perustila tai edistynyt tila (ks. yllä).
  5. Käytä tarvittaessa maakohtaisia sääntöjä: voit asettaa oletukseksi "denied" vain alueilla, joilla suostumus vaaditaan, mutta varmista, että jokainen signaali noudattaa samaa sääntöä.

Näin tarkistat sen

Avaa sivustosi Google Tag Assistantilla ja:

  • valitse ensimmäinen Consent-tapahtuma ja tarkista, että kaikkien neljän signaalin oletus on denied;
  • hyväksy bannerissasi ja tarkista, että päivitys vaihtaa ne tilaan granted; hylkää ja tarkista, että ne pysyvät tilassa denied;
  • katso Tags-välilehdeltä, mitkä tagit käynnistyivät ja mitkä pidätettiin.

Tyhjä Consent-välilehti tarkoittaa yleensä, että Consent Mode ei ole sivulla. Ilmoitus siitä, että tagi luki suostumustilan ennen kuin oletus oli asetettu, tarkoittaa, että bannerisi latautuu liian myöhään. Google Adsissa suostumustilan näkyminen voi kestää jopa 48 tuntia.

Cookie Confirmilla vaiheet 1–3 ja 5 hoidetaan puolestasi: banneri asettaa oletukset, yhdistää luokkasi kaikkiin neljään signaaliin, soveltaa maakohtaisia sääntöjä ja toimii Google Tag Manager -mallimme kanssa. Etkö halua tehdä sitä itse? Ilmainen asennuspalvelumme tekee sivustostasi vaatimusten mukaisen 24 tunnin kuluessa siitä, kun annat meille pääsyn.

Lähteet

Usein kysytyt kysymykset

Vaatiiko laki Google Consent Mode v2:ta?

Ei. Suomessa sähköisen viestinnän palveluista annetun lain 205 § vaatii suostumuksen muille kuin välttämättömille evästeille; Consent Mode on tapa, jolla Google haluaa suostumuksen välitettävän sen tageille. EU:n käyttäjien suostumuskäytäntönsä nojalla Google pyytää mainostajia keräämään suostumuksen ETA-alueen (sekä Ison-Britannian ja Sveitsin) käyttäjiltä ja lähettämään suostumussignaalit. Ilman niitä menetät uudelleenmarkkinointiyleisöt ja suuren osan näiden käyttäjien konversiomittauksesta.

Korvaako Consent Mode v2 evästebannerini?

Ei. Evästebannerisi pyytää kävijältä suostumusta ja estää tagit siihen asti; Consent Mode kertoo Googlen tageille, mitä kävijä valitsi. Tarvitset molemmat.

Tarvitsenko Consent Moden, jos käytän vain Google Analyticsia?

Google vaatii suostumussignaalit ETA-alueen käyttäjistä, joiden tietoja käytetään linkitetyissä mainostuotteissa, kuten Google Adsin kanssa jaetuissa yleisöissä. Jos Analytics-kiinteistöäsi ei ole linkitetty mihinkään mainostuotteeseen, Google ei sitä varsinaisesti vaadi, mutta se on silti vakiotapa saada GA4 kunnioittamaan kävijän valintaa ja saada mallinnettua dataa kävijöistä, jotka kieltäytyvät.

Miten tarkistan, toimiiko Consent Mode v2?

Avaa sivustosi Google Tag Assistantissa, hyväksy tai hylkää bannerissasi ja katso tagin Consent-välilehteä. Oletustilan pitäisi olla denied kaikille neljälle signaalille, ja päivityksen pitäisi vastata kävijän valintaa. Google Adsissa suostumustilan näkyminen voi kestää jopa 48 tuntia, joskus pidempäänkin.

Tukeeko Cookie Confirm Google Consent Mode v2:ta?

Kyllä. Cookie Confirm lähettää kävijän valinnan Google Consent Mode v2:lle kaikilla neljällä signaalilla ja toimii myös Google Tag Manager -mallimme kautta.

Tämä opas on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa. Tarkistamme sen säännöllisesti, mutta lait ja ohjeet muuttuvat. Etkö ole varma omasta tilanteestasi? Kysy juristilta.

Lue lisää

Lisää oppaita

Kaikki oppaat →

Ensimmäiset 7 päivää täysin ilmaiseksi

Luo ilmainen tili ja katso, sopiiko Cookie Confirm sinulle. Käytössä 5 minuutissa.

  • Ei luottokorttia
  • Sen jälkeen 7,95 € kuukaudessa
  • Plug & play -asennus
Aloita ilmainen kokeilu

4,9/5 5 000+ sivustoa