Hvad er Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode er et bindeled mellem dit cookiebanner og Googles tags, f.eks. Google Ads, Google Analytics 4 og Floodlight. Dit banner fortæller Google, hvad den besøgende valgte, og taggene tilpasser deres adfærd: med samtykke fungerer de som normalt, uden samtykke bruger de ikke cookies eller identifikatorer til annoncering eller statistik.
Google tilføjede to nye signaler i november 2023, og derfor taler man om "v2". De to nye signaler dækker, om brugerdata må sendes til Google til annoncering, og om annoncer må personaliseres. Google bruger dem til at håndhæve sin politik for samtykke fra brugere i EU, som gælder for brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde, Storbritannien og Schweiz.
Hvem har brug for det?
Du har brug for Consent Mode v2, hvis du har besøgende fra EØS (EU plus Island, Liechtenstein og Norge), Storbritannien eller Schweiz, og du:
- annoncerer med Google Ads og måler konverteringer eller bruger remarketing;
- bruger Google Analytics 4 og deler dens data eller målgrupper med Google Ads;
- bruger Floodlight eller andre tags fra Google Marketing Platform.
Siden marts 2024 opbygger Google kun remarketingmålgrupper og bruger kun annoncemåling for brugere i EØS, hvis den modtager gyldige samtykkesignaler. Uden dem falder disse besøgende ud af dine målgrupper, og en stor del af dine konverteringsdata forsvinder.
Bruger du slet ingen af Googles tjenester til annoncering eller statistik, har du ikke brug for det.
Consent Mode erstatter ikke samtykket. I Danmark kræver både statistik- og marketingcookies samtykke efter cookiebekendtgørelsen, så analytics_storage og de tre annoncesignaler skal stå på "denied", indtil den besøgende har sagt ja. Se Cookiereglerne i Danmark.
De fire signaler
| Signal | Hvad det styrer | Kategori i banneret |
|---|---|---|
| ad_storage | Cookies og identifikatorer til annoncering | Marketing |
| analytics_storage | Cookies til statistik, f.eks. besøgets varighed | Statistik |
| ad_user_data | Afsendelse af brugerdata til Google til annoncering | Marketing |
| ad_personalization | Personaliserede annoncer og remarketing | Marketing |
Google kender også tre valgfrie signaler (functionality_storage, personalization_storage og security_storage), men det er de fire ovenfor, Google tjekker.
Før den besøgende træffer et valg, skal alle fire være sat til "denied". Først efter samtykke skifter et signal til "granted" for den kategori. Denne standardværdi skal sættes, før noget Google-tag indlæses; ellers kan et tag læse cookies, før det kender den besøgendes valg.
Basic eller advanced mode?
- Basic mode: Googles tags er blokeret, indtil den besøgende interagerer med banneret. Afviser den besøgende, sendes intet til Google, ikke engang samtykkestatus. Google udfylder hullet med en generel konverteringsmodel.
- Advanced mode: taggene indlæses med det samme med samtykke sat til "denied". Uden samtykke sender de cookieløse pings til Google, som Google bruger til en mere detaljeret, annoncørspecifik model af de manglende konverteringer.
Advanced mode giver dig bedre måling, men der sendes data til Google, selv når den besøgende afviser. Om det er tilladt uden samtykke, er ikke afklaret. I sine retningslinjer fra 2024 om ePrivacy-direktivets tekniske anvendelsesområde siger EDPB, at det at instruere en besøgendes browser i at sende oplysninger, f.eks. via pixels eller scripts, kan falde ind under cookiereglen, selv når der ikke sættes nogen cookie. Den danske cookiebekendtgørelse er også teknologineutral, og Digitaliseringsstyrelsen tjekker i sine tilsyn, hvilke teknologier et website bruger, før den besøgende har givet samtykke. Er du i tvivl, så vælg basic mode.
Og IAB TCF?
Google Consent Mode v2 er ikke det samme som IAB Transparency & Consent Framework (TCF). Consent Mode er det, du har brug for, når du annoncerer med Google Ads eller måler med Google Analytics. TCF er kun påkrævet, når du viser andres annoncer på dit eget website, f.eks. via Google AdSense. Mere i IAB TCF: hvem har brug for det?
Sådan sætter du det op
- Brug et cookiebanner, der understøtter Consent Mode v2. Det sætter standardværdien til "denied", før Googles tags indlæses, og opdaterer signalerne, når den besøgende har valgt.
- Kobl dine kategorier: statistik til analytics_storage; marketing til ad_storage, ad_user_data og ad_personalization.
- Bruger du Google Tag Manager? Indlæs banneret først, på triggeren Consent Initialization, og indstil dine Google-tags til at respektere samtykketilstanden.
- Vælg basic eller advanced mode (se ovenfor).
- Brug geografiske regler, hvis du har brug for det: du kan nøjes med at sætte standardværdien til "denied" i regioner, hvor der kræves samtykke, men sørg for, at alle signaler følger samme regel.
Sådan tjekker du det
Åbn dit website med Google Tag Assistant, og:
- vælg den første Consent-hændelse, og tjek, at alle fire signaler har standardværdien denied;
- accepter i dit banner, og tjek, at opdateringen skifter dem til granted; afvis, og tjek, at de forbliver denied;
- kig på fanen Tags for at se, hvilke tags der blev udløst, og hvilke der blev holdt tilbage.
En tom Consent-fane betyder som regel, at Consent Mode ikke er på siden. Meldingen om, at et tag læste samtykketilstanden, før der var sat en standardværdi, betyder, at dit banner indlæses for sent. I Google Ads kan det tage op til 48 timer, før samtykkestatus vises.
Med Cookie Confirm klares trin 1 til 3 og 5 for dig: banneret sætter standardværdierne, kobler dine kategorier til alle fire signaler, anvender geografiske regler pr. land og virker med vores Google Tag Manager-skabelon. Vil du hellere slippe for at gøre det selv? Vores gratis opsætningsservice gør dit website compliant inden for 24 timer, efter du har givet os adgang.
Kilder
- Google: Oversigt over Consent Mode
- Google Ads Hjælp: Opdateringer af Consent Mode for trafik i EØS
- Google Ads Hjælp: Reference for Consent Mode
- Google Analytics Hjælp: Bekræft og opdater samtykkeindstillinger
- Google: Fejlfinding af Consent Mode med Tag Assistant
- Google: Politik for samtykke fra brugere i EU
- EDPB: Retningslinjer 2/2023 om det tekniske anvendelsesområde for artikel 5, stk. 3, i ePrivacy-direktivet
- Retsinformation: Bekendtgørelse nr. 1148 af 9. december 2011 (cookiebekendtgørelsen)
- Digitaliseringsstyrelsen og Datatilsynet: Brug af cookies og lignende teknologier, vejledning (maj 2025)
- Digitaliseringsstyrelsen: Mangler (teknologier anvendt inden samtykke)